当推文《百亿保健帝国权健和阴影下的中国家庭》在朋友圈刷屏,还有微博上旗帜鲜明的“不会删稿,欢迎来告”,许多人不禁会好奇,丁香医生是何方神圣?
这一次,我们邀请到丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋,为大家揭秘这些问题的背后答案。
导师介绍
初洋老师,现任丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人
医学脱口秀《太医来了》主持人,知乎大 V。在知乎坚持医学科普,粉丝超过 20 万,深度参与丁香医生微信新媒体矩阵、丁香医生 App 、丁香园互联网医院的筹建等重大工作 。在成为微信公众号和App “丁香医生”主编前,初洋是一家三甲医院的骨科主治医生,门诊、住院、手术、夜班……轮番交替,十几年的行医生涯,每天都要接触形形色色的病患及家属。
内容大纲
1. 官方首次回溯权健事件
2. 找准产品需求:消除医患之间信息不对称
医疗健康领域缺乏权威信息源
医患关系紧张,信任成为难题
如何让用户信任丁香医生
有什么方法可以弥补这个缺陷?
3. 用户增长逻辑:专业内容的运营之道
专业证言:专业人士实名推荐,权威背书实现冷启动
反认知传播:科普、辟谣颠覆认知,利他、虚荣心理助力传播
精准匹配细分需求:面向需求构建新媒体矩阵,“对症下药”满足多元化需求
快速跟进舆论热点:把握社会民生,快、准、狠吸引社会公众关注